■ Hi STORY "1980年からカリフォルニア州ハンティントンビーチで開催されていたビーチバレーカップ。 当時はまだスポーツとしての認知度は低く、フリーながらも観客はまばらでした。 そんな中、地元カリフォルニアの老舗ジュースメーカー Sun Mellow が新商品のプロモーションを兼ねて大会スポンサーに名乗りを上げます。 入念な販売戦略とPRにより、その夏の準決勝・決勝が行われるクライマックスデ―にはたくさんの観客を動員することに成功します。当日はベスト4に勝ち残ったチームに新商品をイメージしたユニフォームを支給し、さらに観客らにもチームカラーの帽子を無償で配布します。 その帽子は決勝まで応援を楽しめるようリバーシブルになっていました。 試合会場はチームカラーの配色となり、想像以上の盛り上がりを見せます。 ビーチバレーカップは大成功をおさめ、新商品も爆発的なヒットにつながりました。"